8天，票房破80亿，可2024春节档依旧留下3个遗憾，需要解决
票房数字，既简单粗暴，也有深层含义。就比如#2024春节档#破历史纪录的票房。8天，票房已破80亿元，不单只是超越了去年春节档的67.58亿元，甚至超越了2021年春节档78.22亿元的票房，成为中国影史春节档票房第一。虽然这个票房数字，是建立在今年春节放假调休8天的基础上，但能从头到尾保持票房强势，最大的原因，无疑还是今年春节档影片本身，激发了大众的观影热情。尤其是，由于预期大片《哪吒2》《射雕英雄传：侠之大者》没能赶上春节档，星爷的《美人鱼2》则继续失踪，今年春节档，甚至一度还被业界看衰为最弱春节档。档期开启前，不少大V还做出了票房冠军可能是《熊出没》的预测，一句话，就是认定春节档新片不太能打。但现在春节档真人电影的票房，显然是打了所有票房预测机构的脸。而今年的春节档票房故事，也格外精彩，原本是9部新片厮杀，其中有分量的电影，达到6部，明星演员云集。而当整个档期结束的时候，光改档的影片就有4部，其中包括宁浩刘德华的《红毯先生》和曾备受业界看好的《我们一起摇太阳》。而剩下的影片中，《热辣滚烫》从开跑就一路领先，票房已经达到了27亿，可谓风头一时无俩，瘦身100斤的贾玲成功创造了又一个春节档票房奇迹。猫眼的最终票房预测，达到了40亿。也就是贾玲仅用两部电影，就成为中国电影的百亿票房导演，不要说是中国电影，就算是世界影史，她也是独一无二。韩寒则凭借《飞驰人生2》打了一个票房的翻身仗，影片票房已破23亿，大幅超越上一部，最终票房预测达到了35.98亿，《四海》的颓势，彻底被留在过去。但春节档最精彩的逆袭，来自张艺谋导演的《第二十条》。影片首日票房大幅落后于前两部影片，但从初三开始，实现了连续三天票房逆跌，并在春节档最后一天，一度短暂完成了对《热辣滚烫》单日票房反超。逆袭虽然已经不可能完成，但观众用脚投票，证明了好电影的价值。总结下今年春节档电影的特点：三强林立，赢者通吃，口碑大爆，没有黑马。有些专家试图从电影院之外找到答案，比如“观众观影频次”，“春节票价变化”等等。在我看来，并没有抓住2024春节档票房变化的重点。今天我们就给春节档五部“重量级电影”，来一次“望闻问切”，看看爆款为何能爆，黑马为何难寻，以及《第二十条》最后时刻才开启逆袭的原因和问题，到底出在哪里。第一部：《热辣滚烫》《热辣滚烫》一上来就打了所有人一个措手不及。上映第一天，就实现了“大满贯”。其后几天的票房，可以用气势如虹来形容。影片上映七天，4天票房破3亿，2天票房破4亿，打破了中国电影24项纪录，同时还拿到了春节档影片的豆瓣最高分：8分，高出《第二十条》0.3分。贾玲再次证明，自己在中国影坛创造爆款的能力，独一无二。在她之前，没有任何一个导演，能用非重工业大片，连续创造破40亿的票房奇迹，不仅中国没有，全世界都没有。即使《热辣滚烫》无法达到《你好，李焕英》的票房高度，贾玲还是一举成为中国电影的票房神话制作者。我认为有两个原因。首先，《热辣滚烫》延续了《李焕英》的爆款密码。即把贾玲自己的经历和情感，作为影片最大看点，同时又能创造共情。上一次，观众领略了贾玲和妈妈的亲情故事，而亲情，永远是春节档最好的共情武器。这一次，观众从瘦身100斤的贾玲身上，感受到最直观的视觉震撼，对于全国女性观众来说，这都是最强必杀技。这正是为什么影片女性观众，达到了惊人的77.5%，无数女性观众走进影院。似乎把看这部电影当成了一种彻底告别赘肉的“仪式感”，仿佛贾玲做到了，自己也可以做到。另外，电影的喜剧+励志风格，对影片的助力很大。贾玲电影，是标准的春节档电影，其中的喜剧、亲情、励志元素，就像是为过年举家去影院的观众，量身定做的一样。观众其实是最懒的，他们讨厌选择，最好不用费脑挑选，而贾玲给了他们最方便的选择：励志喜剧合家欢，全家老少都喜欢。其次，相比前作，《热辣滚烫》完成了更丰富的女性塑造。《你好，李焕英》中出糗的都是男人，女性基本都是好人。但《热辣滚烫》塑造了“全员恶女”。除了乐莹，张小斐演的女主妹妹让她过户眼睛都不带眨，杨紫演的远房亲戚为了转正让她上节目当小丑，最损的是李雪琴演的女主闺蜜，撬墙角能下跪。这样的故事更容易让观众代入了：世界充满坏人，好在我挺过来了。面前电影豆瓣评分高达8.0，票房后势依然看好。能看出来，全国观众对贾玲的“套路”，确实愿意买账。第二部：《飞驰人生2》韩寒这一把，和片中“复活”的张弛一样，实现了完美逆袭。8天破23亿票房，十分够看，豆瓣7.8的评分，也高居春节档第二。我也看了正片，客观来说，质量说不上惊艳，但确实完成了对第一部的全面升级。沈腾太适合张弛这个角色，演技完成蜕变，中年人“论人生豪迈，重头再来”的主题不新颖，但表达地很好。票房能起来，也不是什么出乎意料的事情。第一，韩寒找回了状态，全片笑点不断，赛车场面足金足两，事实证明，不跑偏的韩寒，对国产商业片的驾驭，绝对是顶级；第二，观众将对过去一年的情绪，发泄在了这部影片上。某种意义上，影片和《热辣滚烫》其实有一样的主题：败部复活，坚持到底。影片大结局，不再年轻的张弛驾驶赛车冲过终点，拿下第六，观众仿佛一同完成了一场人生逆袭，出了口恶气。事实证明，只要韩寒保持在这条正确跑道上，无论《飞驰人生3》是否会出，他都会是春节档稳定的种子选手。第三部：《第二十条》近年票房屡战屡胜，口碑相对平平的张艺谋，终于拿出了一部口碑过硬的电影。我不管影片豆瓣评分是不是只排在春节档第三，在我心中这就是春节档最好的电影。有人说，影片太小品了，还有人认为，张艺谋这次不像张艺谋。但另一层意思，就是张艺谋完成了个人风格的脱胎换骨。回头看一看张艺谋这几年的电影。前年春节档的《狙击手》豆瓣7.7分，以6.08亿元票房遗憾收兵。没有疑问，影片票房输在了缺乏明星。去年春节档的《满江红》豆瓣7.0，最终票房45.44亿，超过了《流浪地球2》，全明星阵容奏效了。去年国庆档的《坚如磐石》豆瓣6.1，票房13.51亿。到了《第二十条》，张艺谋仍然采用了全明星阵容，但故事主题，却大有深意。“正当防卫”。很多观众走出影院，依然为影片中的台词热血沸腾——“什么是法律？是天理是国法是人情。我不相信没有天理的国法；我也不相信没有人情的天理”。法律，是让坏人犯罪的成本更高，而不是让好人出手的代价更大”。张艺谋虽然融入了大量喜剧元素，马丽、雷佳音的喜剧表演也十分精彩，但这些并没有冲淡影片的主题呈现。张艺谋找来的全明星阵容，也绝不是来打酱油的，雷佳音、马丽、高叶、张译、范伟、陈明昊等，都有极佳的发挥。而赵丽颖的表演，更是给人带来巨大惊喜，她饰演的哑女母亲，也完成了影片的点睛之笔，留下的巨大震撼，让我直到走出影院都没缓过劲。虽然影片品质够硬，但也许是院线对一部不够春节档的张艺谋电影略有信心不足，影片首日排片，就落后于《飞驰人生2》和《热辣滚烫》。加上影片首日上座率也一般，很多观众不知道“第二十条”说的是什么，只知道“道路千万条，安全第一条”，等到影片口碑起来，春节也过得差不多了。但张艺谋无疑又完成了一次非他莫属的发挥，没有第二个中国导演，能用春节档喜剧承载如此厚重的主题，并引发这么多观众的共鸣。《第二十条》的票房其实一点不差，但它依然配得上，更好的票房成绩，我希望更多观众，看到它。第四部：《红毯先生》去年，刘德华合作郭帆导演的《流浪地球2》，在春节档拿下40.29亿票房，刘德华的表演也备受好评。《莫斯科行动》虽然票房未破10亿，但也是全年卖得最好的纯动作片。但宁浩导演为他量身定做的《红毯先生》，7天下来票房刚过8000万，豆瓣也才6.8分，最终改档。是影片不好吗？看完影片后我却有不同观点：电影拍得一点不差，但却是出色的电影节电影，而不是老少咸宜的春节档电影。电影最大的问题，是档期和宣传。如果影片没有改档，就在跨年档上映，加上合适的宣发，让观众明白这是一部作者风格强烈的讽刺喜剧，而不是通俗的大众喜剧。我认为影片票房有可能接近同样在贺岁档上映的另两部刘德华电影，《金手指》和《潜行》，也就是5亿左右。而现在本片虽有刘德华、林熙蕾、梁家辉、单立文、宁浩组成的不错阵容，但放在群星荟萃的春节档，并不算亮眼。更重要的是，电影本身侧重于讽刺，带着一种文艺喜剧风格，节奏不快，高潮段落其实是个反高潮。这一切，都影响了它的票房表现，观众带着喜剧期待入场，却看了部文艺喜剧，评分也不会好，以至于影片豆瓣评分也低于真实水平。但票房和评分并未必代表影片的真实水平，对能接受黑色幽默的观众，影片肯定值得看一看。第五部：《我们一起摇太阳》作为《送你一朵小红花》票房大胜后，韩延导演的生命三部曲终章，影片豆瓣7.9分的评分，其实已经说明，电影不差。可见看过电影的观众，多数都给出了正面的评价。无奈经过系列前两部的票房大卖后，观众也对绝症题材多少产生了审美疲劳。这是可以理解的。更糟的是，因为影片特定的题材和中国人特殊的文化心理，影片放在任何其他档期，都会取得比现在更好的票房，但偏偏选择了春节档。我直说了吧，假如我在春节请全家去看一部减肥励志喜剧，我妈会很愿意。假如我请全家去看一部讲正当防卫的喜剧，我妈虽略有疑惑，但看完会很满意。但如果我请全家看一部抗击绝症题材影片，我妈会先海扁我一顿。我认为这并非孤例，所以虽然电影拍得很不错，但题材天然和春节档不匹配，形成的话题，也很难在春节期间形成传播。事实上，电影上映几天，网上讨论电影的网友并不多，导致影片难以成为春节档黑马，另选档期，确实是正确选择，只是如果一开始就精准定档，影片的票房结果肯定会好很多。如今改档本身，对电影口碑造成的负面影响也不可小觑。终究是令人遗憾。对春节档的总结：3个遗憾，需要解决综合以上评述，相信大家也已经看到了，2024春节档的赢家有三个，赢者通吃的局面已经形成。那些品质不错想来春节档拼一拼黑马的影片要想清楚了，春节档并不是所有人都玩得起的游戏。而今年春节档在大胜之余，也留下了三个隐忧，值得重视和解决。第一，是“话题电影“过热。从暑期档到春节档，从陈思诚的《消失的她》到贾玲的《热辣滚烫》，国产电影票房，始终是“话题电影”的天下。这本身没错，话题引爆流量，电影通杀票房。但话题电影容易精准形成市场，但也容易被“有心人”跟风模仿。如果中国电影卖座的只有话题电影，那么越来越多的电影人，不会去研究影片成功的内核，只会“依葫芦画瓢”，想办法做话题，拼流量。我这么说，不是认为社交属性强、话题度高的电影不该成功，而是中国电影不能只有一种爆款模式。第二，是口碑电影难以突围。我说的就是《第二十条》。这次春节档档电影市场的表现，也让我想起了陈思诚4年前的一番预言。2020年的北影节论坛上，陈思诚谈到，未来两种电影才会在院线市场大放异彩。一是工业水平高的大片。二是强社交属性的话题电影。后来的中国电影市场票房走势，也验证了他的判断，可问题是，像《第二十条》这样的现实主义题材，既非工业化大片，也非天然的高社交属性电影。这也是为什么张艺谋导演被迫用喜剧+全明星阵容包装，加上罗翔教授发言力挺，人民日报力赞，才逐渐形成话题。换别人拍有可能就是票房失利。但好电影难道就配不上更好的票房？三是“改档”成风。我不是认为好电影不该撤档，换一个更好的档期，是对影片和观众同时负责，可一个春节档撤了4部影片，还是很不寻常。中国有句话古话，叫早知如此，何必当初。我认为《我们一起摇太阳》和《红毯先生》都是很好的电影，但如果让我说了算，这两部电影选择档期，第一个应该排除的，就是春节档。春节档不是不能出黑马，但不是所有有潜质的黑马，都能成为春节档黑马，到底何时我们的片方和发行方，才能弄清这个简单的道理？去年中国电影，有很多冷档期，但只要口碑起来，长线热卖，都可以拿到不错的结果。遗憾的是，资本对春节档市场的误判和对自身的误判，只会导致观众对影片的兴趣度下降，票房也随之走低。虽然今年的春节档已经成为历史，但其中的成功与失败，都值得咱们的电影人思考。接下来，几个月之后的暑期档，不少热门电影又可能会与观众见面，《封神》第二部、《哪吒2》、《射雕英雄传》都是有可能破票房纪录的电影。而过了暑期档，下一个春节档，还会远吗？中国电影人，到底能不能从历史中学到什么，我们拭目以待。
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